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999pop,同样是卖给女性的广告,为什么有的恶心人,有的却能叫好又叫座?

2020-01-09 15:20:46   【浏览】4237

摘要:前段时间很火的sk2广告,我对这个片子的感情很复杂。一方面,我觉得,站出来去呼吁反剩女是件好事。“剩”,是相对于什么概念?官方数据告诉我们中国适龄男性比女性多三千万,那为何很少提剩男一词?现在的科技技术不断提高女性的妊娠的年限,那为何25岁就要被冠以剩女的名号?所以,看的出来,sk2想讨好消费者,但是又很小心翼翼,生怕过于激进,又惹恼了男人。物化女性,把女性的身体简单的视为性器官是第一个阶段的歧视

999pop,同样是卖给女性的广告,为什么有的恶心人,有的却能叫好又叫座?

999pop,我曾经表达过一个观点。

一个文案的能力是由什么决定的?

上限是你的三观和思想深度,

下限是你的文字表达能力。

你的文案水平就在这两条线之间浮动。

对于创意来说,也一样。

做广告的本质是在传递价值观,

哪怕你的创意再屌,

你三观不正也白搭。

但是我看到了太多有着歧视意味的广告。

♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦♦

前段时间很火的sk2广告,

我对这个片子的感情很复杂。

一方面,我觉得,站出来去呼吁反剩女是件好事。

另一方面,他表达得并不彻底。

简单来说,就是隔 靴 搔 痒。

大喊着“剩女光荣”的那位母亲知不知道,

剩女一词本身就是伪命题。

“剩”,是相对于什么概念?

是相对于男性的数量吗?

官方数据告诉我们中国适龄男性比女性多三千万,

那为何很少提剩男一词?

是相对于女性的受孕年龄吗?

现在的科技技术不断提高女性的妊娠的年限,

那为何25岁就要被冠以剩女的名号?

按理来说,偏少的女性数量应该在让女性婚恋市场,

占据上风。

但是恰恰相反的是,在媒体的推波助澜下,

女性一旦表达出婚姻的排斥,便会受到炮轰,

规劝他们不要过于专注事业,免得嫁不出去。

所以,看的出来,sk2想讨好消费者,

但是又很小心翼翼,

生怕过于激进,又惹恼了男人。

这个广告,也是非常明显的性别歧视,

为什么从来没见到有广告呼吁#男性退出工作圈#的?

当然,女权也不是说,

一定要让女生必须做去女强人。

而是说,尊重每一个女性选择的权益,

你可以去当女强人,也可以选择回归家庭。

我们只是希望和男性一样有平等的选择权。

这个就更恶心人了,

赤裸裸的歧视,大家都能看出来,

我就不吐槽了。

美国的广告圈,

曾经发起过一个反物化女性的活动。

有人也许会问,如何判断一支广告是否是歧视女性?

对此,视频作者badger认为应该基于以下几点:

1.女性在这一场景中有没有选择权或者话语权

2.女性呈现的形象,

是不是现实生活中人类无法达到的

3.是看女性是否只被当成身体的某个部分,

而不是一个完整的个体;

4.是换位思考,想想看自己的姐妹、

女儿被塑造成这样的形象,能不能接受。

我很同意他的观点。

物化女性,把女性的身体简单的视为性器官是

第一个阶段的歧视。

而把“女人应该在家,不应该出去工作,

不应该学理科,不应该读博士”等价值观的层面的

观念去赋予女性,

是第二个阶段的歧视。

更潜意识的歧视,

是广告主在广告中,是根据刻板印象把女性塑造成

“孱弱、喜欢依赖、不独立、白痴”的形象。

是第三个阶段的歧视。

看了太多不招女性喜欢的广告,

我们来看些让女性舒服的广告吧!

护舒宝的like a girl

导演对采访者说:根据指令,凭第一感觉去做就可以。

当听到:向女孩一样奔跑时,

女生表现出了扭捏的姿态。

听到“像女孩一样打架”时,

男生也做出一副柔弱的样子。

但是当对小女孩说这个话时,

小女孩的反应却是截然不同的。

她认为:像女孩一样跑就是全力以赴地跑。

而不是弱不禁风的去跑。

波伏娃曾说:“女人不是天生的,而是被塑造成的。”

女人本该如女孩般肆意奔跑,

无畏社会冠以这个群体的褒与贬。

没错,

还是小女孩儿的时候,

你应该肆意奔跑。

就算长大后为人妻为人母了,

你也一定要勇敢且自主地选择自己想要的生活,

表达自己内心的需求,

把爱与不爱都大声说出来。

至于大声说完之后该怎么办,

就先让男人为难一会儿吧,

反正最后,

方太会为你解决问题的。

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